高科技將是LED企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)沒(méi)有技術(shù)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的都將被淘汰
對(duì)于最近多家LED廠家''跑路''引發(fā)LED興業(yè)里面不為人知的一面,關(guān)于紛紛擾擾的LED行業(yè),目前市場(chǎng)狀況到底如何?LED行業(yè)的未來(lái)發(fā)展會(huì)有哪些趨性?LED行業(yè)未來(lái)發(fā)展目標(biāo)在哪?
一周兩家LED企業(yè)老板失聯(lián)
一位行業(yè)人士介紹稱(chēng),10月22日,相關(guān)人員在鳳光傳奇公司門(mén)口看到,有十幾名供應(yīng)商站在門(mén)口,警察在現(xiàn)場(chǎng)維持秩序,而鳳光傳奇董事長(zhǎng)肖進(jìn)等人已經(jīng)失聯(lián),鳳光傳奇只剩下租來(lái)的廠房和一些產(chǎn)品。
“鳳光傳奇和喜林燈飾跑路的消息,先后由多個(gè)行業(yè)人士在朋友圈、微博等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā),一些經(jīng)銷(xiāo)商介紹了與鳳光傳奇合作情況。”光亞研究院院長(zhǎng)劉俊表示,據(jù)其了解,鳳光傳奇欠款達(dá)到7000萬(wàn)元。
無(wú)獨(dú)有偶,就在鳳光傳奇老板傳出跑路消息不久,中山市另一家名為喜林燈飾的LED企業(yè)也傳出老板跑路消息。
上述行業(yè)人士表示,10月24日,喜林燈飾被曝出老板跑路。“喜林燈飾規(guī)模相對(duì)較小,其屬于中山古鎮(zhèn)海州的企業(yè),老板跑路消息已經(jīng)被證實(shí)。”記者撥打喜林燈飾相關(guān)人士電話,但電話處于關(guān)機(jī)狀態(tài)。
鳳光傳奇、喜林燈飾連連“出事”,背后真相解讀
投入與產(chǎn)出不成正比
實(shí)際上,受益于海外市場(chǎng)復(fù)蘇,市場(chǎng)環(huán)境改善,業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)今年為L(zhǎng)ED爆發(fā)年。而在行業(yè)增長(zhǎng)之際,鳳光傳奇和喜林燈飾等LED企業(yè)老板跑路令外界不解。
“照明行業(yè)的蛋糕越做越大,上半年中國(guó)節(jié)能燈中LED的出口額同比增長(zhǎng)超過(guò)了30%。”劉俊表示,整個(gè)照明市場(chǎng)分為國(guó)外市場(chǎng)(約占50%份額)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又分為經(jīng)銷(xiāo)商批發(fā)流通市場(chǎng)(20%)和工程市場(chǎng)(80%)。
“今年整個(gè)照明行業(yè)發(fā)展很快,現(xiàn)在市場(chǎng)上每10款燈具中有三款是LED,市場(chǎng)潛力依舊很大。”劉俊說(shuō)。
由于蛋糕誘人,資本紛紛涌入。“很多人對(duì)這個(gè)行業(yè)充滿(mǎn)夢(mèng)想,但也導(dǎo)致了供大于求。”某行業(yè)媒體副總經(jīng)理丁建華表示,目前LED燈飾照明企業(yè)已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)家,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈。
“處于品牌渠道競(jìng)爭(zhēng)期的企業(yè),不可能一下子突顯,目前行業(yè)內(nèi)大多是同質(zhì)化產(chǎn)品,并依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)搶市場(chǎng)。”丁建華說(shuō),“鳳光傳奇是用戰(zhàn)略性虧損砸出來(lái)的業(yè)績(jī),在拓展縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)等渠道中,花費(fèi)大量資金和人員去鋪貨,價(jià)格很低,推廣費(fèi)用又高。”
因此,丁建華認(rèn)為,鳳光傳奇一方面,壓低價(jià)格犧牲毛利率來(lái)鋪貨,另一方面,請(qǐng)明星代言高投入,走向了一條不可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)之路,最終導(dǎo)致資金鏈斷裂。
“鳳光傳奇宣傳力度比較大,在品牌推廣上投入了大量資金,但是市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)率可能都沒(méi)有相應(yīng)上升,客戶(hù)也沒(méi)有增加,沒(méi)有維持良性循環(huán)的一個(gè)正常周轉(zhuǎn)期。”吳育林表示。
高科技將是發(fā)展趨勢(shì)
在江門(mén)舉行的光博會(huì)上,一些廠家已經(jīng)開(kāi)始展示了LED行業(yè)發(fā)展的最新前沿技術(shù),其中包括未來(lái)LED照明在植物照明上的運(yùn)用,以及物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的“Lifi”網(wǎng)絡(luò)。
記者了解到,除了傳統(tǒng)的照明,LED行業(yè)未來(lái)還將向新科技方面轉(zhuǎn)型,其中包括植物照明等。據(jù)介紹,目前江門(mén)已有企業(yè)開(kāi)始這種新科技應(yīng)用,在云南開(kāi)始利用植物照明種植名貴藥材等。
據(jù)介紹,太陽(yáng)光是七彩光,但不同植物需要的光波長(zhǎng)也不相同,許多光被浪費(fèi),而植物照明就是根據(jù)不同植物最需要的光波,選擇相應(yīng)的光進(jìn)行照射,從而促進(jìn)其生長(zhǎng)。隨著技術(shù)的突破,未來(lái)植物照明將工廠化生產(chǎn),成為L(zhǎng)ED照明新的發(fā)展趨勢(shì)。
而“Lifi”網(wǎng)絡(luò)則是LED行業(yè)另一個(gè)新的領(lǐng)域,“Lifi”又稱(chēng)可見(jiàn)光通信,是利用LED燈泡照明來(lái)傳輸信息,只要是燈光照達(dá)的地方,都存在Lifi信號(hào),供人們自由上網(wǎng)。Lifi與WiFi一樣,但比WiFi更加便利快捷,只要存在LED燈泡,就相當(dāng)于一個(gè)路由器發(fā)送信息。
在互聯(lián)網(wǎng)和O2O大力沖擊之下,再用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行推廣和品牌建設(shè)搶占原有渠道商的客戶(hù),效果已經(jīng)大打折扣,企業(yè)需要走差異化路線尋找市場(chǎng)。沒(méi)有核心技術(shù),利潤(rùn)本來(lái)就很薄,再去打品牌戰(zhàn)略,話語(yǔ)權(quán)又不大,知名度和產(chǎn)品沒(méi)有得到市場(chǎng)認(rèn)可,很難維持下去。市場(chǎng)實(shí)際上是好的,企業(yè)熬不過(guò)去屬于市場(chǎng)的殘酷洗牌,沒(méi)有技術(shù)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)都將被淘汰。
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